Gen Z gaat nog steeds naar de bioscoop, maar het uitje moet de moeite waard zijn

Elk jaar duikt hetzelfde verhaal weer op: Gen Z zou de bioscoop de rug toekeren, want alles wordt tegenwoordig toch vanaf de bank gestreamd. Nieuw Europees onderzoek spreekt dat stevig tegen. Jongeren gaan juist vaker naar de film dan de gemiddelde bezoeker. Ze stellen alleen wel duidelijk hogere eisen aan het uitje. Wat die eisen precies zijn, en waarom dat goed nieuws is voor iedereen die film het liefst met gezelschap kijkt, zochten we uit.

Wat het onderzoek laat zien

Onderzoeksbureau Conecta Research & Consulting ondervroeg tussen de 1.200 en 1.500 mensen in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Spanje, Polen en Roemenië. 77 procent van de Gen Z-respondenten bleek de bioscoop te bezoeken, een hoger percentage dan bij de rest van de bevolking. Samen met dertigers zijn zij de meest trouwe bezoekers, meestal op vrijdag of zaterdag, en vrijwel nooit alleen: ze gaan met vrienden of een partner. De resultaten werden gepresenteerd op de vakbeurs CineEurope 2026 en later opgetekend door vakblad Celluloid Junkie.

Voor Gen Z draait het om ervaring, niet om gewoonte

Francisco Serrano, marktonderzoeker bij Conecta, legt uit waarom. Voor Gen Z draait een bioscoopbezoek om ervaring: dingen die ze thuis simpelweg niet kunnen krijgen. Een groot scherm, volledige onderdompeling, en het gevoel dat samen kijken iets toevoegt aan de film zelf. Die verwachting werkt twee kanten op. Jongeren zijn kritischer over de vraag of een bezoek de moeite waard is. Ongeveer twee derde boekt tickets vooraf online, bijna de helft zoekt actief naar kortingen. Prijs, wachtrijen en het aanbod aan eten spelen allemaal mee in die afweging. Zoals Serrano het samenvat: elk bezoek moet het gevoel geven de moeite waard te zijn geweest.

Popcorn is er nog steeds, maar de rest van het menu ook

Waar Gen Z zich echt onderscheidt is bij de snoepbalie. 91 procent van de Gen Z-bioscoopbezoekers kocht eten of drinken, bij ongeveer 7 van de 10 bezoeken. Dat ligt duidelijk hoger dan bij de rest van het publiek. Popcorn blijft de klassieker, maar jongeren grijpen vaker naast nacho’s, burgers, pizza en energiedrankjes. Voor deze generatie is dat geen bijzaak. Het is onderdeel van het ritueel dat een gewone filmavond tot een uitje maakt.

TikTok als nieuwe trailer

Opvallend detail uit het onderzoek: 47 procent van de volwassen TikTok-gebruikers ontdekte een bioscoopfilm via het platform, en 36 procent kocht daarna daadwerkelijk een kaartje. Cineplex Duitsland speelt daar slim op in. De bioscoopketen groeide op TikTok naar meer dan 82.000 volgers, met een topvideo die 4,5 miljoen keer werd bekeken. Marketingverantwoordelijke Sara Nieuwdorp vertelt dat de keten bewust afstapte van gepolijste reclame. “We wilden niet langer alleen films promoten, we wilden onderdeel worden van het entertainment zelf,” zegt ze. Herkenbare, luchtige content presteert volgens haar structureel beter dan een gelikte campagne. Mensen volgen geen perfecte merken. Ze volgen mensen.

De uitkomst die geen enkele boxoffice-rapportage meet

Wat opvalt aan al deze cijfers: geen van de metingen gaat over hoe goed een film is. Ze gaan over wat er omheen gebeurt, met wie je gaat, wat je eet, wat je erna deelt. Dat sluit precies aan bij waar wij bij Cinemeet al langer van overtuigd zijn. Een bioscoopbezoek wordt pas echt de moeite waard door het gezelschap, niet alleen door wat er op het doek gebeurt. Voor ons is dat geen toevallige observatie. Het is de reden dat we een app bouwen die je helpt een filmmaatje te vinden, in plaats van nog een streamingabonnement dat je alleen op de bank houdt. Film beleef je samen, en dat geldt kennelijk voor een hele generatie. Diezelfde jonge garde zorgde eerder dit jaar al voor volle zalen bij een heel ander soort films, zie ons artikel over Gen Z horrorfilms in de bioscoop.

Waarom gaat Gen Z nog naar de bioscoop?

Volgens onderzoek van Conecta Research & Consulting gaat 77 procent van Gen Z naar de bioscoop, vaker dan de gemiddelde bezoeker. Ze waarderen vooral de ervaring: groot scherm, onderdompeling en samen kijken.

Wat maakt een bioscoopbezoek voor Gen Z de moeite waard?

Een combinatie van factoren: een goede film, redelijke prijzen, weinig wachttijd, lekker eten bij de hand, en vooral het juiste gezelschap om mee te gaan.

🎬 Wil jij ook een bioscoopuitje dat de moeite waard is? Download Cinemeet gratis voor iOS of Android, vind een filmmaatje bij jou in de buurt en maak van je volgende bioscoopbezoek een uitje in plaats van een gewoonte.